一个知名度很低的品牌，如何实现颠覆性的突破？如何跨越竞争对手的重重障碍？是不是所谓的“奇迹”不可能发生？是不是只有按照原则、一步步的前进？

 

　　迅速崛起的四种手段：

　　1、兼并。风险在于需要高超的管理能力与营销能力，强大的资金实力和品牌号召力。

　　2、独特的市场操作模式，例如华润的无气喷涂。问题在于只能实现有限的飞跃，距离颠覆性的突破尚有距离。

　　3、其他渠道的迅速启动。例如家装、工装、家具漆等渠道，问题在于时间漫长。

　　4、差异化的传播概念＋大规模广告。有人以为现在的涂料市场投入2～3亿元的广告可能仍旧无法突破立邦、多乐士的障碍。笔者之前也是持此观点，但我发觉错了。1个亿的广告投入，是可以启动一个强势的涂料品牌、并超越立邦、多乐士的。

   

　　这需要的是才华与创造力，而且这是可以实现的。